Женщины в возрасте около 30 лет стали самыми активными пользователями российского сервиса для интерпретации анализов, основанного на искусственном интеллекте. В 20 наиболее популярных запросах пользователи интересовались уровнем ферритина и витамина D. Среди мужчин того же возраста наблюдается меньший интерес к профилактическим обследованиям, и они обращаются к врачам только при наличии жалоб.
Большая часть запросов на расшифровку анализов (70%) поступает от женщин в возрасте около 30 лет, как показало исследование 227,5 тысяч обезличенных лабораторных данных из 10,8 тысяч запросов.
Интерес мужчин к своему здоровью ниже: они реже запрашивают интерпретацию анализов, а отклонения в показателях здоровья сердечно-сосудистой системы у них встречаются значительно чаще.
Исследование позволило выделить два типа людей: тех, кто активно управляет своим здоровьем, и тех, кто уделяет ему меньше внимания.
-
Большинство (70%) запросов на расшифровку анализов поступило от женщин. Их медианный возраст составил 30 лет. Ферритин (13,7% запросов) и витамин D (7,2% запросов) оказались более популярными, чем традиционные маркеры, такие как электролиты или коагулограмма. В 2018 году в поисковике «Яндекса» число запросов по слову «ферритин» было близко к нулю, а в 2025 году оно достигло 800 тысяч в месяц. Это свидетельствует о том, как растет цифровая медицинская грамотность и меняет подход к диагностике.
-
В большинстве запросов (90,9%) фигурировали анализы крови, в 6,4% — мочи, в 2,5% — кала и в 0,2% — слюны. Эксперты считают, что слюна является недооцененным биоматериалом, который важен для анализа гормонов, инфекций (например, вируса Эпштейна-Барр, цитомегаловируса, папилломавируса) и маркеров пародонтита.
-
Примерно 20,3% всех измерений выходили за пределы референтных значений.
-
Около половины пользователей загружают результаты анализов в тот же или на следующий день после их сдачи. Самая «быстрая» категория пользователей — женщины с детьми. Мужчины в возрасте 20–29 лет загружают анализы в среднем через три месяца.
-
У мужчин 20–29 лет уровень ЛПВП («хороший» холестерин) оказался снижен в 64% случаев, в то время как у женщин того же возраста — только в 22%. В возрастной группе 40–49 лет коэффициент атерогенности был повышен у 71% мужчин и лишь у 30% женщин. Это различие может быть связано с поведенческими факторами. «Если мужчина 30 лет сдает развернутую липидограмму, скорее всего, у него уже есть жалобы или подозрения. Женщины же часто сдают анализы в плановом порядке, «на всякий случай», что снижает долю аномальных результатов в статистике», — отметили авторы исследования.
Эти данные указывают на то, что молодые мужчины представляют собой значительный рынок с отложенным спросом.
Однако продавать им услуги, связанные со здоровьем, напрямую сложно. Клиникам рекомендуется сместить акцент с прямой рекламы для мужчин на стратегию «семейного менеджера», ориентируясь на женщин, которые чаще управляют здоровьем всей семьи. Врачам первичного звена стоит активнее взаимодействовать с молодыми мужчинами, используя язык цифр и объяснения рисков, так как культура профилактических обследований среди этой аудитории пока не сформировалась.Авторы отметили некоторые ограничения исследования. Во-первых, результаты нельзя переносить на все население России, так как выборка смещена в сторону молодых, городских, более образованных и здоровье-ориентированных людей. Во-вторых, превалирование женщин в пользователях не означает, что они чаще болеют. Вероятно, что они склонны к превентивному контролю за здоровьем больше мужчин.
